外贸网站建站和推广的区别

外贸行业需要依托网络平台进行发展和拓展业务，而建立一个专业的外贸网站和进行推广，则显得尤为重要。外贸网站建站和推广是完全不同的两个概念，这两个环节都需要比较专业的人员进行操作，下面就来详细讲解一下它们的区别。

建站策略的制定

网站建设是整个在线业务发展的核心所在，建站的策略也是成功的关键。外贸网站的建站策略要带着目的性，即建立以产品信息和联系方式为中心的网站，以满足采购商的需要。同时，在建站过程中还需要充分考虑网站设计美观、易用性、网站权重、布局等各种因素，确保网站的有效性和用户体验。建站的目标是确立企业形象、获得用户信任并提高自身产品和服务的可见度。

推广策略的制定

外贸网站推广是为了增加访问量和转化率，需要制定一个对自身品牌和产品做有效的呈现和传递的策略。为了提高网站的排名和流量，在建站之后需要通过各种搜索引擎优化（SEO）、每天都必须有新的内容跟进，定期做整合营销、有针对性的社交媒体营销等促销活动。外贸网站的推广目的是把做好的外贸产品推荐给需要的人，创造更大的商业机会。

目标受众的不同

外贸网站建站注重的是产品的基本信息和公司的排名/宣传，侧重于展示企业形象和产品信息，以便采购商能够直接了解商品的情况，并通过网站直接联系企业。策略则注重产品推广和服务及品牌形象的强化，在网上定位产品所创造的优势，并通过各种可以影响市场的方式让目标客户能对产品产生兴趣。外贸网站的推广目标是把更多推广给潜在顾客，增加订单的转化率。

产品呈现和传递的不同

外贸网站的建站目的在于使采购商可以通过网站对公司和产品有一个先在了解，进行合作的意向转化，因此应注重网站的企业形象、商品信息和联系方式，让用户容易找到产品。而在推广过程中则应注重产品呈现，即怎样让产品在人群中产生响应并转化为实际的订单。不同于建站，推广需要着重产生对目标受众的影响，因此需要进行精准定位和灵活的产品差异化宣传，快速、全面地提升产品知晓度和认知度。

总体来说，外贸网站建站和推广根据目的不同具有着明显的差别。建站以呈现产品信息为主，增加采购者对自己公司之间的联系；而推广则是对于公司要求做出宣传推广，引导潜在买家成为有效的转化客户。 记住，在网络化时代下，建站和推广都促使外贸行业更好更快地发展。